隨著中亞經(jīng)濟(jì)一體化加速，烏茲別克斯坦正迅速崛起為電商與跨境貿(mào)易的新興市場(chǎng)。在過(guò)去十年中，這個(gè)擁有近3600萬(wàn)人口的國(guó)家完成了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深度轉(zhuǎn)型，2025年更是被多家國(guó)際機(jī)構(gòu)視為“中亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)元年”。其中，電商作為經(jīng)濟(jì)新引擎，正引來(lái)巨頭布局和政策傾斜。

對(duì)于中國(guó)出口企業(yè)、制造業(yè)工廠、電商從業(yè)者而言，這片正處于基礎(chǔ)設(shè)施紅利期的“新大陸”，正預(yù)示著一個(gè)擁有“巨大消費(fèi)潛力+低競(jìng)爭(zhēng)紅利+物流改革紅利”的全新出海機(jī)會(huì)。

一、市場(chǎng)初現(xiàn)爆發(fā)：增長(zhǎng)曲線正在拉升

據(jù) Wildberries & Russ 公司 CEO Robert Mirzoyan 在2025年6月的第四屆塔什干國(guó)際投資論壇透露，僅過(guò)去兩年間，烏茲別克本地賣家通過(guò) Wildberries 平臺(tái)的銷售額已突破10億美元，其中服裝、家紡、化妝品、小家電等品類表現(xiàn)突出。

更值得關(guān)注的是，烏產(chǎn)品對(duì)外出口增長(zhǎng)迅猛：通過(guò) Wildberries 平臺(tái)向俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦和吉爾吉斯斯坦的跨境出貨量均實(shí)現(xiàn)同比翻倍，2024年對(duì)俄出口增長(zhǎng)高達(dá) 63%。這一數(shù)據(jù)不僅說(shuō)明本地制造供應(yīng)能力已初具規(guī)模，也說(shuō)明電商平臺(tái)已成為外貿(mào)主渠道。而對(duì)于中國(guó)出口企業(yè)而言，借助烏茲別克本地電商平臺(tái)、進(jìn)入其內(nèi)需市場(chǎng)，并借勢(shì)外溢至中亞其他國(guó)家，正是“以烏為支點(diǎn)”的中亞跨境電商三角跳。

二、基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)：倉(cāng)儲(chǔ)+物流+關(guān)務(wù)，三位一體

2025年6月，Wildberries 宣布將在塔什干地區(qū)投資 1.5億美元建設(shè)18萬(wàn)平方米的旗艦倉(cāng)儲(chǔ)中心，這不僅將成為烏茲別克最大電商物流中心，也標(biāo)志著其電商供應(yīng)鏈能力邁入“現(xiàn)代倉(cāng)配一體化”。

與此同時(shí)，塔什干國(guó)際機(jī)場(chǎng)已于3月新建貨運(yùn)大廳投入運(yùn)營(yíng)，鐵路集裝箱通道從中國(guó)西安直達(dá)塔什干的線路已常態(tài)化開通，并啟用邊境“電子排隊(duì)”系統(tǒng)，通關(guān)效率和干線運(yùn)輸能力大幅提升。

在通關(guān)層面，Wildberries 還與烏茲別克國(guó)家前景項(xiàng)目署（NAPP）聯(lián)合啟動(dòng)“綠色通道計(jì)劃”，使出口企業(yè)通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨境銷售流程簡(jiǎn)化，稅務(wù)和檢驗(yàn)流程透明化。這些基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，意味著中國(guó)出口商可以將烏茲別克作為本地分撥中心、轉(zhuǎn)運(yùn)中心和銷售市場(chǎng)三合一的戰(zhàn)略落點(diǎn)。

三、本地電商生態(tài)漸成型，中國(guó)品牌可借平臺(tái)“孵化出?！?/p>

為扶持本地中小企業(yè)，Wildberries 于2025年宣布在烏啟動(dòng) “成長(zhǎng)平臺(tái)（Growth Platform）”，首批將扶持約100家本地企業(yè)進(jìn)行品牌化、電商化運(yùn)營(yíng)，涵蓋服裝、箱包、日化、電子產(chǎn)品等多個(gè)品類。

該平臺(tái)將開放其數(shù)字廣告系統(tǒng)、培訓(xùn)體系與出口基礎(chǔ)設(shè)施，為企業(yè)提供一站式賦能。值得注意的是，Wildberries 在俄語(yǔ)區(qū)國(guó)家已布局 130+物流中心與70,000+提貨點(diǎn)，日均訂單處理量超 2000萬(wàn)單。

對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，這一電商生態(tài)的成熟化代表著兩個(gè)重大機(jī)會(huì)：

1.作為供應(yīng)鏈角色進(jìn)入平臺(tái)生態(tài)，與本地賣家聯(lián)合運(yùn)營(yíng)品牌或OEM貼牌代工；

2.直接設(shè)立品牌館或跨境旗艦店，借助平臺(tái)倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和政策支持搶占市場(chǎng)。

中國(guó)品牌可以從“品牌出海”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放坡涞亍?，在俄語(yǔ)區(qū)、波斯灣國(guó)家乃至東歐市場(chǎng)展開再輻射。

四、中國(guó)企業(yè)的行動(dòng)建議

面對(duì)這片正在加速數(shù)字化的藍(lán)海市場(chǎng)，中國(guó)出口商和制造商可以從以下幾方面切入：

• “先倉(cāng)后銷”： 通過(guò) Wildberries 提供的塔什干倉(cāng)配服務(wù)提前備貨，以加快交付速度；
• “輕品牌運(yùn)營(yíng)”： 利用其 Growth Platform 提供的電商培訓(xùn)、廣告系統(tǒng)，快速實(shí)現(xiàn)本地用戶運(yùn)營(yíng)；
• “平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”： 與烏茲別克本地賣家或加工商開展品牌共建，共享稅務(wù)與物流優(yōu)惠；
• “中亞轉(zhuǎn)運(yùn)中樞”設(shè)立： 選擇烏茲別克作為中亞五國(guó)供應(yīng)鏈的前置倉(cāng)或集散樞紐，提升區(qū)域交付能力。

五、結(jié)語(yǔ)：中國(guó)制造+烏茲電商，是下一個(gè)“拼多多出?！睓C(jī)會(huì)？

烏茲別克斯坦電商行業(yè)正在邁入“十倍速增長(zhǎng)”的早期紅利期。從倉(cāng)儲(chǔ)、物流、通關(guān)，到平臺(tái)化、金融化、培訓(xùn)生態(tài)，整個(gè)國(guó)家正釋放出強(qiáng)烈的“電商友好信號(hào)”。對(duì)于已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)東南亞、拉美電商出海的中國(guó)從業(yè)者而言，中亞市場(chǎng)或許是一個(gè)更具“可控性、可復(fù)制性、低門檻”的下一個(gè)出口爆點(diǎn)。2025–2030年，正是戰(zhàn)略布局烏茲別克市場(chǎng)的窗口期。別等這扇門關(guān)上時(shí)才發(fā)現(xiàn)，它原本是為你打開的。

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